對于企業來說，軟文推廣中的新聞稿發布是品牌公關的重要部分。但是目前對于新聞稿發布的節奏并無行業標準。

有的企業只是在有活動的時候才會想起來發那么幾篇，有的企業則會固定每周發個兩三篇，也有的平常時完全不注重這方面的宣傳，偶爾發個幾百篇力求在數量上超過競爭對手。

這也由此引發我們的思考，新聞稿發布需要掌握什么樣的節奏？可以一步到位嗎？

鏈天下認為新聞稿發布要有持續性，想要做到“一步到位”往往是不切實際的，只有做到常態化才能細水流長。做個不太恰當的比喻新聞營銷是公關傳播，像是中醫養生，治標也治本，但不能急于求成；廣告引流類推廣像是西醫治病，可以立竿見影，兩者風格截然不同。
一般來說，新聞稿是用來發布企業消息的，如新品發布、市場動向、重大事件等，內容就事論事，新聞稿發出去就算完事了。但是有經驗的公關人士都知道，新聞稿作為傳播策略重要的一環，千萬不能為了宣傳而宣傳“放一炮就走”。畢竟這是與消費者溝通的重要渠道，后續還需要根據消費者的反應而跟進，這樣的新聞稿才會讓公眾覺得這家企業是充滿活力的。

那么鏈天下為什么建議新聞營銷不要“一步到位”而要常態化？以下總結了六個點：

1、新聞持續性也是用戶需求

新聞稿主要是用于發布報道企業消息的，一個消息的發布后續需要隨著時間的推進而產生新的消息。如果消息沒有后續，那么公眾就會有無暇想象的空間甚至遺忘。

例如，某公司５月份準備上市新研發產品，如果后續沒有下文，消費者會誤以為這個產品是不是黃了？或者產品上市了，沒有繼續做宣傳報道，消費者甚至都會忘了你這回事。

正確的做法是５月份產品上市后繼續跟進報道，如該產品銷量多少，消費者評價如何，跟進報道才能給公眾信任感。

2、一篇新聞稿，難以做到全面報道

一篇新聞稿要做到結構清晰，簡潔明了，才能讓消費者快速抓住內容核心。也就是說，新聞稿既要有料，又要可讀。但凡涉及到新產品或者復雜項目的推廣時，一篇新聞稿卻很難做到內容與可讀性的平衡。

因此，這時就需要針對同一個主題從多層面進行深挖，基于特定的受眾，發表系列新聞稿。這樣才能更加有效的將內容灌輸到消費者的腦海中，避免讀者在冗長的新聞稿中失去閱讀耐心。

3、多篇新聞稿，更能迎合不同受眾喜好

新聞營銷中，能夠把受眾需求反映在新聞中是很重要的。但是要根據不同讀者對不同內容的喜好而做出調整是很難的。

因此鏈天下建議在對某一新聞事件報道的時候，要從事前、事后兩個角度進行，還可以根據事件亮點進行行業評論或人物專訪。這樣的事件報道就可以具備不同的風格，也因此可以滿足不同受眾的喜好，也更有利于企業的傳播。

4、新聞稿發布常態化　有利于品牌建設

新聞稿是企業傳遞信息的渠道，也是企業樹立公開、透明、專業形象的法寶。鏈天下認為要想達到這一目的，顯然不是單單一兩篇新聞稿就能做到的，需要做到新聞稿傳播常態化。鏈天下有些合作多年的客戶，他們每年都會投放適量的新聞稿，以主動透明的形象把最新的信息展示給大眾。媒體和大眾無論什么時候，都能從網上找到他們的最新動態。

關于新聞稿發布的頻率，鏈天下建議大中型企業至少每周要發布相關的新聞信息，在有新聞事件的時期則需要通過更密集的頻率為企業發聲。

5、持續性的新聞稿發布，才會有媒體效應

滴水穿石，沒有任何事情是能一步登天的，新聞稿發布也是如此。只有通過圍繞同一主題發表多篇新聞稿，并按計劃持續有規律的發布，才可以強化和擴大品牌在目標受眾中的印象。

就算消費者第一次看到暫時沒能產生共鳴，但憑借初次印象，以及后續的持續性追蹤報道，可以贏得更多關注，從而為企業帶來更高的品牌曝光。

6、新聞傳播常態化，可提升搜索能見度

實際上，新聞稿傳播不僅僅可以通過媒體渠道進行傳播，更多的時候可以通過搜索引擎而形成傳播。因此，很多新聞稿都會通過借助布局關鍵詞，從而提高搜索引擎能見度。

一般來說，一篇新聞稿所能承載的關鍵詞在２－５個，這個數量是有限的。為了能夠有效提升新聞稿被檢索的概率，因此很多企業選擇通過發布更多的新聞稿，從而覆蓋更多的關鍵詞。

新聞是企業傳播的信息源頭，如果企業想要在自媒體中擁有更多的信息量，單單只靠一篇新聞稿是遠遠不夠的。所以鏈天下建議保持新聞發布的持續性，常態性，不斷通過后續跟進從而放出信息源，才能增加各大網絡平臺上的信息量，從而增加曝光。

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